Sperry accélère sa relance européenne au Benelux et dans la région DACH
La marque mise sur New Prep et sur des partenaires commerciaux de premier plan
Déploiement européen avec Dubois
Sperry, le fondateur de la chaussure bateau, accélère sa croissance en Europe en se relançant au Benelux et dans la région DACH. Après un retour réussi au Royaume-Uni et en Irlande, la marque, détenue par Authentic Brands Group, s'attaque désormais au continent pour répondre à la demande croissante de vêtements décontractés et élégants et de "New Prep".
L'expansion est soutenue par un partenariat stratégique avec Dubois, qui agit en tant que moteur régional. Dubois travaille en étroite collaboration avec Gardiner Bros suite à sa récente acquisition du distributeur belge. Ainsi, Sperry associe l'expertise de Gardiner Bros en matière de création de marques à l'intelligence du marché local de Dubois, ce qui devrait conduire à une approche cohérente et puissante du marché. La vente officielle débutera le 1er mai, signe d'un engagement à long terme sur ces marchés clés.
Héritage et modernité
Depuis 1935, Sperry est connu comme le fabricant de la chaussure de bateau originale. Le déploiement actuel ne fait pas seulement référence au passé, mais se concentre sur un groupe cible moderne et soucieux de la mode. La stratégie combine des versions premium de l'Authentic Original™ avec des silhouettes plus directionnelles et des coloris saisonniers qui correspondent au style de la rue contemporaine. Grâce à des collaborations solides et à un savoir-faire de signature, Sperry reste pertinent dans le paysage concurrentiel de la chaussure.
" Sperry allie neuf décennies d'héritage à une perspective progressiste et axée sur la mode ", a déclaré Jean-Jacques Vankeerberghen, fondateur de Dubois. "Notre objectif est de positionner la marque non seulement comme une icône du passé, mais aussi comme un acteur déterminant de la garde-robe européenne moderne.
L'accent mis sur le commerce de détail haut de gamme
Pour les détaillants européens, le relancement offre une opportunité toute trouvée de s'imposer dans une catégorie en pleine croissance, sous l'impulsion de la marque qui les a aidés à se définir. L'influence combinée de Gardiner Bros et de Dubois permet de bénéficier à la fois d'une marque internationale et d'un soutien local et pratique de la part des grossistes. La voie vers le marché est claire : une présence ciblée dans les magasins indépendants haut de gamme et chez les grands comptes, pour que Sperry reste à la fois ambitieux et accessible.
"L'expansion de Sperry au Benelux et dans la région DACH est une étape importante de notre stratégie de croissance européenne. Après une forte traction au Royaume-Uni et en Irlande, nous constatons une demande claire pour des marques qui associent l'héritage à une vision moderne et axée sur la mode", a déclaré Henry Stupp, directeur de la division EMEAI chez Authentic.
À propos de Sperry et Dubois
Fondée en 1935, Sperry est connue pour sa technologie de semelle antidérapante et son design intemporel. Sous les ailes d'Authentic Brands Group, la marque évolue grâce à l'innovation, aux collaborations et au style contemporain. Dubois, qui fait partie du groupe Gardiners, est un distributeur de premier plan au Benelux et dans la région DACH, avec une grande expérience dans la catégorie des chaussures de bateau et un solide réseau de partenaires de vente au détail.
